Mercado Argentino: Guarapari Ganha Destaque no Plano do ES até 2030
Documento oficial da Setur define Buenos Aires, Córdoba e Rosário como alvo de sol e mar e põe a cidade entre os destinos de praia vendidos no exterior.
Resumo rápido: O Plano de Marketing Turístico do Espírito Santo 2026–2030, da Setur e da Secom, coloca a Argentina como mercado internacional prioritário em 4 de 6 segmentos e lista Guarapari entre os destinos-chave de sol e mar. Análise do Redevix Viagens.
Enquanto agentes de viagem argentinos percorrem as praias de Guarapari, vale olhar para o documento que explica por que eles estão aqui. O Plano de Marketing Turístico do Espírito Santo, que vale de 2026 a 2030, define a Argentina como o principal mercado estrangeiro do estado para sol e mar, com foco em três cidades: Buenos Aires, Córdoba e Rosário. E coloca Guarapari ao lado de Vitória, Vila Velha e Anchieta no grupo de destinos de praia que o estado quer vender lá fora.
Os detalhes da visita desta semana e do voo experimental entre Buenos Aires e Vitória estão na nossa reportagem sobre a parceria turística entre Guarapari e a Argentina. Aqui, o foco é outro: a estratégia oficial por trás da ação e o que ela significa para quem trabalha com turismo na cidade.
Fatos rápidos: o que diz o plano oficial
| Item | O que o plano define |
|---|---|
| Documento | Plano de Marketing Turístico do Espírito Santo 2026–2030 (Setur e Secom) |
| Mercado estrangeiro de sol e mar | Argentina: Buenos Aires, Córdoba e Rosário |
| Destinos-chave de praia para o público de fora | Vitória, Vila Velha, Guarapari e Anchieta |
| Conceito da marca | “Três Luxos Contemporâneos”: tempo, silêncio e privacidade |
| Posicionamento | “Experiências Transformadoras em Lugares Autênticos” |
| Investimento previsto para 2026 | R$ 26,79 milhões (matriz de investimentos do plano) |
| Meta de vendas | De 500 a 1.000 agências vendendo o ES até 2027 |
Argentina é prioridade em 4 dos 6 segmentos do turismo capixaba
O plano divide a oferta do estado em seis segmentos e indica, para cada um, os mercados emissores prioritários. A Argentina aparece como mercado internacional em quatro deles. Só ficam de fora Natureza e Ecoturismo, que não tem mercado estrangeiro definido, e Eventos e Negócios, voltado para Estados Unidos, Portugal, Itália e China.
| Segmento | Mercados internacionais prioritários | Guarapari aparece? |
|---|---|---|
| Praia e Mar | Argentina (Buenos Aires, Córdoba, Rosário) | Sim, entre os destinos-chave, inclusive para o público de fora |
| Cultura e Patrimônio | Argentina, Portugal, Itália | Sim, na lista regional e nacional |
| Gastronomia | Argentina, Portugal, Itália | Sim, entre os destinos-chave |
| Agroturismo e Turismo Rural | Argentina, Portugal, Itália | Não |
| Eventos e Negócios | Estados Unidos, Portugal, Itália, China | Sim, como município de apoio regional |
| Natureza e Ecoturismo | Nenhum mercado estrangeiro definido | Não |
Em quantos segmentos do plano cada mercado estrangeiro é prioridade
A Argentina é o único mercado estrangeiro citado para Praia e Mar, o segmento em que Guarapari é destino-chave. Fonte: Plano de Marketing Turístico do ES 2026–2030 (Setur/Secom).
Onde Guarapari entra na estratégia
Guarapari está em quatro das seis listas de destinos do plano: Praia e Mar, Cultura e Patrimônio, Gastronomia e, como apoio regional, Eventos e Negócios. Na prática, isso desenha o produto que o argentino vai encontrar nos catálogos: praia de dia, moqueca à noite e um pouco da história da cidade, como o antigo Radium Hotel e as areias monazíticas da Areia Preta.
- Sol e mar: praias de águas calmas, como as do Centro e a Praia do Morro, além de enseadas como a Enseada Azul. Veja as melhores praias de Guarapari.
- Gastronomia: Meaípe e a moqueca capixaba são o cartão de visita da cidade.
- Cultura e patrimônio: o Centro histórico e a fase do turismo de saúde, que deu fama à cidade.
O que Guarapari já fez para chegar até aqui
A cidade não esperou o plano estadual. Em setembro de 2025, a Secretaria Municipal de Turismo (Semtur) levou Guarapari à Feria Internacional de Turismo (FIT), em Buenos Aires. O secretário Fernando Otávio representou o prefeito Rodrigo Borges, ao lado do presidente da Câmara Empresarial de Turismo de Guarapari, Gustavo Guimarães. Segundo a prefeitura, a comitiva se reuniu com:
- Zurich Airport Brasil, que administra o Aeroporto de Vitória, para tratar de rotas e oferta de voos;
- Embratur, para incluir o município em campanhas nacionais e internacionais;
- Despegar/Decolar, para colocar o destino nos pacotes da plataforma;
- OLA, braço argentino do grupo CVC, e as operadoras Principios Brazil Tour, Terra Travel e Pezzati.
Na feira, a cidade apresentou um vídeo institucional e o site Nuances Guarapari. Para o secretário, a missão serviu para “abrir portas” e trazer “caminhos concretos”. Em fevereiro de 2026, uma equipe da Princípios Brasil fez visita técnica a hotéis e praias da cidade, com apoio da Semtur e do Sebrae/ES.
Linha do tempo oficial
| Quando | O que aconteceu | Fonte |
|---|---|---|
| Set/2025 | Guarapari participa da FIT, em Buenos Aires, e se reúne com operadoras, Embratur e Zurich Airport | Prefeitura de Guarapari |
| Jan/2026 | Plano de Marketing Turístico do ES 2026–2030 define a Argentina como mercado de sol e mar | Setur/Secom |
| Fev/2026 | Operadora argentina faz visita técnica a hotéis e praias de Guarapari | Prefeitura de Guarapari |
| Out/2026 | Voo experimental Buenos Aires–Vitória e visita de agentes argentinos | Veja nossa reportagem |
O que muda para hotéis, restaurantes e receptivos de Guarapari
O plano mostra onde o estado vai colocar dinheiro: projetos cooperados com operadoras, feiras, roadshows, capacitação de agentes de viagem e campanhas para o trade e para o consumidor final. Quem trabalha com turismo em Guarapari pode se preparar para aproveitar essas ações:
- ter produtos prontos para vender: hospedagem, traslado do aeroporto e passeios em pacote, com preço fechado;
- oferecer atendimento, cardápio e site em espanhol;
- procurar a Semtur e a Câmara Empresarial de Turismo para entrar nas ações cooperadas com operadoras;
- manter cadastro atualizado nos registros oficiais de turismo, que o plano usa para medir os receptivos em operação.
Perguntas frequentes
A Argentina é mercado prioritário do turismo do Espírito Santo?
Sim. O Plano de Marketing Turístico do ES 2026–2030 lista a Argentina como mercado internacional em quatro dos seis segmentos e como único mercado estrangeiro de Praia e Mar.
Quais cidades argentinas são o alvo?
Para sol e mar, o plano cita Buenos Aires, Córdoba e Rosário.
Guarapari faz parte da estratégia internacional do estado?
Sim. Guarapari está entre os destinos-chave de Praia e Mar para o público de fora, ao lado de Vitória, Vila Velha e Anchieta, e aparece também em Gastronomia e Cultura e Patrimônio.
Quanto o Espírito Santo vai investir em marketing turístico?
A matriz de investimentos do plano prevê R$ 26,79 milhões para 2026, divididos entre produto, inteligência de dados, comunicação e acesso a mercado. O documento não detalha quanto vai para cada país.
Qual é o conceito da nova marca turística do ES?
O plano usa o conceito “Três Luxos Contemporâneos” (tempo, silêncio e privacidade) e o posicionamento “Experiências Transformadoras em Lugares Autênticos”.
Conclusão
A visita dos argentinos nesta semana não é um evento isolado: faz parte de um plano oficial com metas até 2030, em que Guarapari é a vitrine de praia do estado. O desafio agora é transformar visitas e reuniões em pacotes vendidos. Para planejar sua viagem, veja o nosso guia completo de Guarapari e o roteiro de 5 dias em Guarapari.
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Conteúdo produzido por Raimundo Oliveira, editor do Redevix Viagens, com pesquisa e apoio de IA (Claude) e revisão humana. Informações conferidas em 20/10/2026 em fontes oficiais.
